5月18日,在中國旅游日來臨之際,途牛旅游網對外發布《2017國內旅游消費行為分析報告》,綜合國內游用戶消費情況對在線國內游市場進行了系統分析。

  80后擔當消費主力軍 促使國內旅游消費升級

  當下,80后已經成為我國勞動人口和消費人群的主要構成,其消費觀念也對整體旅游行業起到了帶動作用。途牛旅游網監測數據顯示,過去一年,國內游用戶整體呈現中青年化的趨勢,游客年齡集中在26-35歲,占比約23%。

  

  從過去一年的消費情況來看,途牛旅游網服務的國內游人均消費約3000元。其中,上海地區用戶以人均消費超過5000元排名第一。全國用戶平均國內游次數為1.5次,基本每年度出游一次以上。其中,華東沿海地區用戶平均出游次數最高達到2次??梢钥闯?,由于國民收入水平的增加,消費理念的提升,國內旅游消費已經成為居民重要的日常消費。

  

  隨著“互聯網+旅游”模式的日漸普及,超過8成客戶喜歡“移動咨詢和預訂”,其中大部分是80、90后。與此同時,途牛通過動態打包技術將機票、酒店、當地玩樂等單品進行組合,可以滿足國內游客戶更多元化、個性化的消費需求。

  過去一年,從全國范圍來看,北京、上海、天津、南京、杭州、深圳、蘇州、沈陽、武漢、廣州是國內出游熱情最高的十大客源地,從該榜單可以看出,上海、北京、南京三地消費者長年出游熱情不減,持續位于國內游客源地前列。

  

  從國內游熱門目的地來看,三亞、麗江、廈門、成都、大理、杭州、昆明、西安、桂林、嘉興位列前10名,其中,三亞、麗江、廈門等目的地長期居于排行榜前列。

  從政策利好來看,國家旅游局推動各區域目的地綜合發展,拓展旅游資源,推動全域旅游,促使旅游目的地拓寬服務內容,提升服務品質。海南三亞灣、廈門鼓浪嶼、上海迪士尼樂園、北京故宮、麗江古城、杭州西湖、浙江烏鎮、安徽黃山、四川峨眉山、浙江千島湖位列國內游最受歡迎景區前十強,其中部分景區如黃山、故宮等通過投放智能設施,建設物聯網打造智慧景區,出游人次上升明顯。

  

  國內定制游增幅放大品質出游深入人心

  在消費升級大背景下,人們的休閑度假需求與消費能力日益增強并多元化,用戶對旅游品質及服務也愈發看重,品質團、定制游成為用戶休閑度假消費升級的新標志。途牛旅游網在2016年4月推出中高端定制游品牌“朋派定制游”,在加速業務布局的同時,也保持了高速增長。途牛旅游網監測數據顯示,過去一年,朋派定制游新用戶占比為73.2%,保持較大增長幅度。

  

  途牛旅游網監測數據顯示,國內定制游客戶群體多為25-45歲的中青年人,占比約為68%,群體結構以家庭、情侶為主;從出游的人數看,1-2人的訂單占比26.7%,3-10人的訂單占比54.9%,10人以上約為18.4%,10人以下獨立成團占比較大,總比例高達81.6%;不和陌生人拼團,親朋好友獨立成團受到了更多用戶歡迎。

  

  

  從客源地來看,北京、上海、浙江等地用戶對出游的自由度、私密度、以及出游體驗的深度具有較高要求,這些城市的消費者是國內定制出游的主要人群;從出游目的地來看,云南、三亞、四川、廣西、湖南等是定制游客戶最喜愛的國內游目的地,全國定制游用戶人平均消費也達到了4500元以上。

  紅色旅游憶崢嶸歲月 美食游、影視游刺激味蕾、視覺

  近年來,紅色旅游成為國內新興熱捧的主題旅游形式。紅色革命故事結合綠色自然景區,既可以觀光賞景,也可以讓游客回憶過去,培育新的時代精神,并使之成為一種文化。

  

  途牛旅游網監測數據顯示,目前,紅色主題旅游出游人次占比出游總人次的16%,偏愛紅色主題游的用戶年齡集中在55-63歲,以退休中老年人群為主,此外,接受愛國主義教育的國內部分大中小學生也占了一定比重。在全國范圍內,北京、南京、上海、石家莊、保定、井岡山、韶山、贛州、遵義、西安等城市是主要的紅色旅游熱門目的地。“貴州遵義會址-黃果樹瀑布-荔波小七孔-西江千戶苗寨雙飛6日游”、“筆架山-井岡山雙臥4日游”、“延安-黃帝陵-壺口-兵馬俑-法門寺-城墻雙飛6日游”等線路受到用戶熱捧。

  

  以影視、美食為主題的旅游線路在近年也愈發火熱?!痘▋号c少年》、《人民的名義》等熱門綜藝、影視節目的熱播帶火了大批目的地,橫店影視城、寧夏沙坡頭、南京東南大學等綜藝、影視取景地人氣爆棚。

  

  此外,42%以上的游客更愿意在美食上花錢,國內的湖南小吃、重慶火鍋、青島海鮮等各地美食對國內游客都極具吸引力。涵蓋當地熱門美食景點的“成都-九寨溝-黃龍-臥龍熊貓-都江堰雙飛6日游”、“張家界-鳳凰古城-天門山-玻璃棧道雙飛5日游”、“青島-嶗山南線-信號山-五四廣場-棧橋雙高3日游”等線路銷售火爆。

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